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好玩的棋牌游戏有哪些:300萬日活,深度解析途

发布时间:2020-07-17 13:10编辑:admin阅读(

    近日,中國音數協游戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發布了《2017年中國游戲產業報告》。報告總結了2017年年度十強企業,棋牌游戲中途游游戲入榜。

    途游游戲是一家集研發及運營一體化的棋牌游戲企業,以移動休閑棋牌產品為主。成立于2013年,早期在移動端領域差異化打法成就了其在棋牌游戲領域中的優勢。近年來,途游將影游聯動、明星代言、聯合營銷等推廣、營銷策略成功運用到棋牌領域,發揮渠道和分發、資源的整合優勢,并逐步構建系統化的賽事體系,成為移動端棋牌競技領域的巨頭企業之一。

    主營業務和產品

    目前,途游游戲平臺旗下產品包括:《途游斗地主》《途游德州撲克》《途游麻將》《途游中國象棋》等數十款棋牌種類,以及《捕魚大作戰》《方塊大作戰》等多款休閑競技類手游。除自身平臺上線外,途游游戲棋牌產品還覆蓋50余家主yy棋牌手机下载流應用市場,這些渠道是絕大多數用戶接觸和下載其產品的主要陣地。途游游戲擁有超3億用戶,超300萬的日活躍用戶。在31歲-40歲的用戶群體中,活躍及黏性最高,男女比例大致為6:4。途游游戲致力于打造長生命周期以及日趨年輕化趨勢的移動平臺,通過用戶的沉淀以及用戶行為的培養,最終在收益上形成快速增長的趨勢。

    在賽事方面,途游斗地主APP每天開賽上萬場,僅1元紅包賽每天就誕生6000多個冠軍。2017年途游游戲舉辦的“2017TUPT途游棋牌錦標賽”在全國設立四站線下(武漢、哈爾濱、西安、深圳)分站賽以及年終總決賽(北京),自5月開賽至11月總決賽歷時7個月,每天開賽近5000場,線上累計參與比賽人次600余萬,累計關注比賽人次超1億。此次比賽總獎勵超百萬,其中斗地主冠軍獎勵達到15萬,象棋比賽冠軍獎勵達到2萬。未來,途游游戲還對賽事進行分級設定,除了TUPT分站賽、TUPT總決賽等頭部賽事,還會開展區域賽事以及針對地方的地推賽丹东亿酷棋牌麻将下载苹果、社區賽、商超賽等賽事,形成立體化的賽事網絡。

    途游游戲競爭力分析

    途游游戲成立于2013年,恰逢移動游戲的快速崛起階段,棋牌游戲移動化的趨勢為途游游戲帶來了難得的契機,也成為了途游游戲切入全國性棋牌游戲市場的關鍵。在發展中,途游游戲結合棋牌游戲與移動端的特點,一方面立足于平臺化品牌營銷,為用戶提供長期穩定的移動休閑競技平臺,形成長線動力;另一方面,旗下產品覆蓋50余家主流應用市場,以產品為入口快速獲得更多流量,并通過品牌化、電競化等方式,積攢移動互聯網紅利釋放的用戶。

    從PC到移動端,國內棋牌行業誕生到發展歷經二十余載,市場格局已經逐漸固化,趕上移動端風口的途游游戲,在一開始就致力于在移動端做到差異化,從定位上,致力打造一個集研發、運營于一體的休閑競技手游平臺。一方面,平臺化能夠起到聚集用戶的作用,契合棋牌游戲生命周期長,用戶覆蓋年齡廣的特點。與其他游戲類型不同,棋牌游戲用戶擁有年齡跨度大、偏熟齡等特征,即便是中老年人同樣有不少是棋牌游戲用戶,這提升了棋牌游戲用戶的長期價值。與此同時,用戶對棋牌游戲品牌具備較強依賴性,付費意愿也會隨著依賴時間越長而越強。通過平臺化的運營方式,途游游戲能夠徹底挖掘這一長期價值,不斷積累核心用戶,最終保持自身收入的穩步提升。

    另一方面,相較于PC時代,移動互聯網下的棋牌企業需要更富于變化,戰略及產品整體的響應速度也要更快。途游游戲平臺化的戰略有助于應對這一特征,提升產品與戰略的快速反應能力,并在不斷的市場變化中積累優勢。首先,從產品技術、運營層面,平臺化是效用最高的一種模式,有利于發揮渠道和分發資源的整合優勢,形成更為立體和完整的社交鏈條。其次,將棋牌休閑游戲平臺化,能夠為用戶提供一站式的產品服務體驗。再次,平臺化運營能夠更有效地發現、培養、收集用戶的游戲使用習慣,并基于用戶反饋分析,快速反應,做出順應市場的決策。

    品牌營銷與賽事運營支撐平臺化戰略運行

    在推進平臺化戰略的同時,途游游戲通過“休閑競技”品牌基調豎立、電競賽事體系打造等方式獲取用戶,實現平臺戰略的落地。

    第一,棋牌游戲是游戲里的一個快消品,是休閑娛樂文化的一種。利用這一特征,途游游戲探索結合影視大文娛、甚至跨界營銷類品牌,實現場景化營銷,讓棋牌成為茶余飯后的必需品,甚至形成一種健康、綠色的新休閑、娛樂文化。從2016年與電影《澳門風云3》開啟影游聯動,到2017年1月請王寶強為其代言,再到時下暑期邀電影《父子雄兵》中火熱CP大鵬、喬杉連體出任“途游斗地主用戶大使”,途游游戲通過影游聯動、明星代言、聯合營銷等多種方式,貫徹這一策略,短時間內提升了自身品牌曝光與認可,成為快速獲取市場品牌影響力的重要支撐。

    第二,途游游戲堅持競技化戰略,積極推進棋牌賽事體系的構建。目前,斗地主已經成為國家認可的體育競技項目之一。途游游戲致力于打造全民休閑競技比賽的2.0時代,整體比賽會通過線上OB系統、直播等元素的加入,使比賽更專業化、競技化。

    在賽事操作中,途游游戲會進行分級賽事設定,除了TUPT分站賽、總決賽等頭部賽事,還會開展區域賽事,以及針對地方的地推賽、社區賽、商超賽等賽事,形成立體化的賽事網絡。目前,圍繞紅包賽、家電賽、TUPT線上選拔賽,途游斗地主APP每天開賽上萬場;2017年,TUPT(途游棋牌錦標賽)圍繞斗地主產品,在全國設立四站線下分站賽以及年終總決賽,總獎金超過百萬人民幣。

    未來,賽事將成為途游品牌的重要組成部分,圍繞棋牌產品的賽事體系也會更加完備。與此同時,途游游戲開啟賽事合伙人計劃,全國各地有能力承辦棋牌比賽的團體、組織和個人,都將成為途游的賽事合伙人,彼此資源互通、權益共享。

    第三,途游游戲在追求經濟效益的同時,還注重社會效益,進而提升用戶對自身品牌的認可。實際操作中,途游游戲將棋牌游戲看作為一項智力運動,探索“青少年智力開發”、“老年人陪伴”等方向上的公益嘗試,例如聯合公益組織為偏遠山區的學校開設“快樂課堂”等。在此基礎上,雖然游戲市場用戶成本大幅上升,途游游戲卻更依靠品牌口碑帶來的自然下載、數字營銷對優質渠道量的購買,以及產品內部傳播、賽事推廣運營等方式獲取用戶,從而降低成本,構建自身競爭力。